海信电器去年利润下滑近50% 今年世界杯能否助海信力挽狂澜？

　　2017年，全球电视市场需求不振，根据国际市场调研机构 IHS Markit 发布的数据显示，2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%。据中怡康数据统计，2017年国内电视零售量同比下降了8.1%。

　　国内电视巨头海信也难逃厄运。据海信电器3月底发布的财报显示，受全球电视市场萎靡和面板价格大幅上涨的影响，2017年海信电器净利润下滑幅度高达46.45%，仅为9.42亿元。

　　目前，海信电视形成了以激光电视和ULED电视为代表的产品阵营。

　　2017 年 1 月，海信在美国国际消费电子展（CES）上推出了全球首款双色 4K 激光电视，同年11月，又率先将旗下激光电视全部产品线升级到 4K 超高清显示，完成了从 2K 到 4K、再到双色 4K 的技术突破。激光电视市场的日益升温之后，市场上出现了质量参差不齐、产品鱼龙混杂的现象。为统一标准，完善行业规范，去年11月，海信与中国电子技术标准化研究院共同牵头启动了《激光电视机技术规范》制定仪式，同时这也是中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准。



　　同时，海信也一直在持续推进ULED电视的技术升级，采用高达 1056 个独立背光分区实现高精度电视背光控制，在 ULED 电视上搭载 Motion Flow 智能运动帧测系统，能够增强对运动画面的智能帧测。据海信介绍，海信自主研发的 Hi-view Pro 画质引擎芯片可以进一步提高画质和集成度，并提升整机竞争力。同时，海信自主开发的低功耗蓝牙芯片，其低功耗性能达到国际先进水平，并在海信电视整机中应用，进一步提高了用户的智能交互体验。



　　据中怡康数据统计，海信电视零售量占有率已经连续14年蝉联中国电视市场首位，产品呈现出大屏化、智能化、高端化等特征。在互联网电视运营业务方面，截止2017年底，海信互联网电视全球用户突破 3078 万，国内用户占比约 82%，国际用户占比约 18%。国内日活超过 1100 万，日均观看时长 296 分钟。

　　一直以来，海信电视都是国产品牌“走出去”的典型代表，在刚刚过去的2017年，海信电器的海外市场销售收入同比增长 27%。2017 年 4 月，海信正式成为 2018 年 FIFA 世界杯官方赞助商，押宝体育营销，成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。



　　但是，海信电器在报告中也提到了市场销售不及预期的风险，主要原因是“全球电视市场整体需求不旺”“国内房地产政策调控”“世界杯拉动可能不明显”以及“价格竞争加剧”“面板和IC等关键材料价格波动”等因素。实际上，这不仅仅是海信需要面临的风险，更是整个电视行业需要在2018年面对的风险。

(责任编辑：actor)