看电视剧不交钱 电视是如何盈利的？

        目前大部分电视台（视频网站）都是实行制播分离的，也就是说第三方影视公司制作好剧集卖给电视台（或者视频网站），当然也有自制剧，但是占比相对较少。那么影视公司以及电视台分别是如何盈利的呢？



       影视公司

       投拍一部电视剧，一般都是现有好剧本（当然也有好演员，根据演员创作剧本），项目部提起议案，公司根据经费情况、过审概率拍板决定投拍，但是在正式投拍之前，为了减少发生损失的概率，会按照剧本内容，搭配主要的合适演员及导演，根据这部分内容，先行与电视台或者视频网站沟通，是否有购买需求，甚至签订预购协议（如果对自身的剧集非常有信心的，会先自行拍摄完毕后，在举行看片会进行竞拍），卖片这是一个收入保障。

       一部电视剧，特别是现代都市剧可以涉及到多个可植入广告的地方，一般影视剧公司在立项后会与经常合作第三方公司对接，授权他们使用植入广告，由这些第三方公司去寻找合适的植入资源（大型影视公司有的会绕过第三方这个环节）。所以植入广告是电视剧公司的第二个收入来源。

       IP的培育，对于都市剧可以植入的广告较多，但是对于古装、神话剧可以植入的广告相对较小，为什么仍然有投拍的呢？一方面可以培育自身的IP，IP的价值还有更多的衍生，如电影、游戏、周边产品，任何一个IP都是需要培育的；另一方面，神话剧以及古装剧价格一般都会比都市剧高（当然投入一般也会高一些）。

       电视台（视频网站）

       相比于影视公司，电视台（视频网站）的盈利模式则比较窄一些了，唯一能依靠的就是广告（视频网站还有会员、点播费等，电视台可没有会员），也正是因为如此，所以电视台以及视频网站大部分是亏钱的，虽然说广告、冠名权可以带来一定的收益，但是为了保持常年有剧，往往购片的成本很高，而每年能火的就那几个，所以说电视台与视频网站大部分利润都是亏损的。

       以阿里巴巴为例，虽然在 2019 财年和 2019 年 3 月期间，优酷用户的同比增长分别约为 88% 和 50%，但是2019财年数字媒体和娱乐的营收为 56.71 亿人民币，运营亏损却达到了 38.54 亿人民币（优酷没有单独对外财报）。另外以上市的爱奇艺来说，2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币(约合42亿美元)，但全年运营亏损93亿元人民币(约合13亿美元)。

       对于电视台亏损还能继续运营，主要是因为财政的补贴；而对于视频网站，亏损还能继续，主要有资本支持，优酷背后是阿里，腾讯视频背后是腾讯，爱奇艺背后是百度，为什么资本方亏损仍然愿意继续支持呢？一方面视频网站是其业务引流拓展的一环；另一方面参照美国的视频网站“Netflix”即可，随着用户版权意识以及收入水平的提高，越往后会员及用户人数越多，终有盈利的一天。

       总结

       之所以我们看电视剧没有交钱，对于电视台而言，这其实类似于国家给的福利，因为电视台亏损的话，一般都是财政补贴；对于视频网站而言，则是资本方在为我们买单，当然之所以买单，因为我们的黏性，我们的注册都会成为他估值以及未来营收的潜在因素。

(责任编辑：administration)