电视广告遭人“唾弃” OTT广告市场价值如何凸显

 　　导读：在互联网生态的唾弃模式下，OTT广告势必将进一步普及。唾弃我们作为用户来讲，唾弃不应该一味地去吐槽和抱怨，唾弃而是唾弃应当多一份理解和去挖掘广告价值的心。

　　你一定遇到过这样的唾弃问题，打开电视机，唾弃出现了很长的唾弃开机广告，并且不能跳过，唾弃不能快进，唾弃甚至是唾弃不能关机……

　　电视强植广告遭众人“唾弃”

　　早期我们通过互联网观看视频基本上都是通过找资源，下载的唾弃方式，后来随着相关部门的唾弃严查以及网络带宽的飞速发展我们又开始习惯在线观看。这个时候，唾弃广告成为了视频服务商和内容服务商的唾弃重要收入来源。那些短则15秒，长则150秒的广告如果你不是付费会员用户的话，不论多长你都要耐心看完。


　　为什么要讨厌电视开机广告？

　　而目前在互联网全面普及的情况下，智能电视也进一步渗透到了用户当中，即点即播的观看方式让家庭大屏焕发了“第二春”，这当然也带动了大屏营销产业的繁荣，我们常说的OTT广告市场也呈现出了井喷之势。此前，乐视超级电视的开机广告刊例价已经达到了180万/天的价格，这个价格已经可以和央视新闻联播前后的10秒广告相媲美，足以看出这个市场有多么疯狂。


　　此前乐视电视开机广告达到了180万/天的价格

　　家庭大屏的强势回归，让OTT广告浮出了水面。许多人或许不太理解OTT(Over The Top)到底是什么意思，其实它泛指互联网电视业务，同时还兼具互联网与电视双重属性。接入互联网的OTT有不可比拟的内容优势，用户除了看电视之外，还可以通过OTT终端来玩游戏、购物等。

　　OTT广告的形式除了我们常见的开机广告之外，还分为？

　　1、播放器列表页包框广告：指用户未选择全屏播放之时，在视频框外显示的广告
　　2、贴片广告：在视频播放前以动态视频展现
　　3、暂停广告：顾名思义就是在视频播放中点击暂停所弹出来的广告
　　4、角标广告：一般在视频播放画面的左下角或右下角，不影响视频观看，显示时间较长
　　5、应用开屏广告：以静态图片欧式GIF图片呈现，在启动应用后全屏显示


　　大多数用户已经习惯了电视贴片广告

　　其实作为用户来说，以上5种形式还是比较能够接受的，但是开机广告的大面积应用还是引来了不少吐槽的声音。有的人认为“开机带广告的都是耍流氓”;有的人认为“我花钱买回来的电视凭什么投放广告”;更有甚者还把带开机广告的电视厂商告上了法庭。之所以有这么多人唾弃开机广告，是因为大家都不了解它背后的故事。。。。。。

　　开机广告实则“一举两得”

　　你愿意看Logo还是看广告？

　　近些年来，除了小米、微鲸等互联网电视厂商，传统电视品牌也开始纷纷加入智能电视的阵容，更丰富的内容资源与应用显然能够满足更多人的使用需求。目前来看，除了互联网电视厂商之外，传统电视植入开机广告的现象也不在少数，因为这是盈利的重要来源，当然随之也引来了不少用户的吐槽。


　　电视开机广告引来了众多用户的吐槽

　　其实对于开机广告这件事情，笔者建议大家还是理性看待。因为目前所有智能电视全部搭载了安卓操作系统，就像我们的安卓手机一样，系统开启是需要一定时间的。没有插入开机广告的电视在开机时要么是显示品牌Logo，要么是一片死黑。与其这样，在开机预热时插入广告也算是无可厚非。


　　没有开机广告的电视开机时要么是一片死黑要么是显示品牌Logo

　　而且智能电视的内容每天都要进行一次更新，所以每当我们看到最新的影视资源时，都是在云端更新好缓冲到电视机上的，这必然也需要时间。也许大家可能觉得笔者过于较真，但是搭载智能系统的电视机即使硬件再怎么领先，开机至少也需要5秒的时间，主流配置的电视机基本上都在10秒左右或是更长的时间。


　　搭载智能系统的电视开机都需要预热时间

　　这样一看，在电视开机预热时插入广告也不是完全不能理解，电视厂商可以在一定程度上获取利润，用户也不用一直盯着死黑的屏幕或是Logo，这难道不算是一举两得吗?而且电视OTT广告通常逼格都比较高，像奔驰、宝马、联合利华、可口可乐、保洁等公司都相继投放OTT广告，没准哪个广告还能对用户产生一定价值。

　　别再“较真”开机广告了

　　看了几十年电视广告还这么在意开机广告？

　　电视从诞生到现在已经有几十年的时间，在互联网电视或者说是智能电视诞生之前我们一直都是通过电视天线或是有线来看节目，在这其中大部分都被广告充斥着，不管你爱看不爱看，对你有用没用，你都需要耐心看完。而互联网电视的出现则打破了这种常规看电视的方式，即点即播，省去了大量看广告的时间。


　　传统电视广告我们已经看了几十年

　　当有越来越多人开始吐槽互联网电视开机广告的时候，笔者不禁要问一下大家，难道有线电视没有广告?就连现在的有线机顶盒在开机的时候都会插入广告。。。。。。那么为什么到了互联网电视开机广告这里大家就开始接受不了了呢?我想多少都有一些“鸡蛋里面挑骨头”的意思。

　　我们再退一步讲，就广告质量和精准性来说，互联网电视的开机广告也绝对要比有线广告更有营养。通常互联网电视的OTT广告都会通过大数据分析精准定位用户人群，会根据不同年龄段以及购买电视价格的消费水平来进行投放。也就是说，你所看到的一些开机广告可能是为你量身定制的。


　　OTT广告成已经成为未来发展的主要方向

　　笔者撰写本篇文章的目的，不是为了吹捧电视开机广告到底有多好，而是通过客观的事实来分析开机广告这件事儿其实并没有我们想象的那样让人讨厌。在互联网生态的模式下，OTT广告势必将进一步普及。我们作为用户来讲，不应该一味地去吐槽和抱怨，而是应当多一份理解和去挖掘广告价值的心。

(责任编辑：热点)