前瞻产业研究院：技术迭代加速 电视大屏和智能化是趋势

　　导读：在技术的发展和人们的需求不断催化的前提下，电视也发生着重大的改变。体积、尺寸、功能、类型，设置摆放位置，百年的电视发展史标志的不只是人类对于显示技术的提升，更是人类生活方式的一种改变和进步。

　　中国彩电行业就是在充分的竞争中成长起来的，从来都是在应对挑战中前进的。在产业变革的窗口期，彩电行业迎来更大的发展，这主要体现在大市场、大变革、大挑战、大生态、大服务以及大升级几个方面。



　　据前瞻产业研究院《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，截止2015年底，有线数字双向交云开通的约 4000万户，IPTV 超过5000万户，云联网电视超过1亿台，OTT盒子超过 6000万台。大屏电视可联网可交云，将很多用户的时间仍PC 、手机和PAD端又慢慢拉回至电视前，用户的观看习惯也悄然发生变化。

　　随着信息基础建设的完善，我国的互联网普及率逐年增加。智能电视系统、应用软件和视频内容都有提升，智能电视已经可以和平板电脑和智能手机一样简单容易操作。而电视独具的屏幕大的特点又吸引了很多需要观看网络视频的用户回到电视的前面。

　　未来，新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势。随着供给侧改革的进一步深化，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。

　　当智能电视成为标配，当人们通过电视不再只是单纯的收看电视台的节目，更多的是为了收看网络视频、高清电影或是玩大型游戏时，电视的屏幕越来越大变得顺理成章起来。城镇居民生活条件的提升，住房面积的改善也给彩电屏幕的增大提供了空间。

　　彩电屏幕自小变大，从笨重到轻薄，从黑白到彩色。彩电市场从来不缺乏变化与不同，近来曲面液晶和OLED这两款与原来电视的平板屏幕更是有着很大的不同。

　　总体而言，随着人们消费能力和生活品质的不断提高，未来的彩电行业，显然不再是电视价格的比拼，而是硬件、软件、内容、品牌等全方位的综合较量，到时候谁能做的更好，谁就是最后的赢家。

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