彩电企业又一家要亏损 智能电视难救市

　　港股上市公司TCL多媒体发布盈利预警公告，根据集团管理层对未经审核管理账目之初步审阅，集团预期于截至2015年9月30日止三个月及九个月将录得亏损。2014年同期为盈利，也就是说，负责彩电业务的TCL多媒体再次由盈利转亏损。

　　对于亏损的主要原因，TCL多媒体在公告中表示，中国市场整体平板电视机零售量及售价下跌。，根据一间市场研究公司北京中怡康时代市场研究有限公司的报告,中国整体平板电视机本年零售量于截至2015年9月27日止同比下跌14%。

　　该公司称，在整体容量下降的前提下，为应对市场竞争，集团采用了更为积极主动的竞争策略，但却导致毛利率下跌。另外，就是人民币兑美元贬值引致汇兑损失及成本上升。

　　据了解，今年第一季度三星电视所在的CE家电部门也出现大幅亏损，LG电视所在的HE部门今年第一季度和第二季度都出现亏损。

　　和中国彩电企业类似，一是全球彩电消费萎缩，二是汇率损失大。不过，不同的是，中国企业主要是受到内销下滑、价格竞争和互联网电视杀价冲击，韩国企业主要是汇率造成的利润缩水。

　　据家电网查阅，TCL电视9月份和前三季度的销量表现并不差。A股上市公司TCL集团公布的数据显示，9月份TCL集团LCD电视（包括商用显示器）销量约204.3万台，同比增长19.35%，1-9月份总销量约1279.9万台，同比增长3.52%。

　　尤其是TCL智能网络电视9月份同比销量增幅达74.14%，1-9月份销量增幅达42.53%至502.5万台。

　　智能电视的结构占比提升难以挽转整个彩电消费业的低迷。为了扩大利润，去年底至今年，TCL彩电也在积极推广高端新产品。

　　不久前，TCL多媒体公告，郝义辞任TCL多媒体执行董事以及总裁职务，TCL多媒体公布的最新董事会成员名单显示，薄连明为TCL多媒体首席执行官（CEO），李东生为董事会主席。

　　人事变动也被指和TCL多媒体的业绩表现有关。实际上，在2015年上半年，TCL多媒体录得净利润仅1.09亿元，同比去年同期下滑19.9%。虽有下滑，但还是盈利的。

　　TCL多媒体的2013年年报数据显示，当年也是由盈转亏，亏损4800万港元。随后TCL多媒体宣布向互联网转型。在2014年，TCL多媒体实现净利润1.9亿元。

　　因此，2012年，盈利9.11亿港元，2013年转亏损，2014年盈利，2015年前三季度再次转亏损。TCL彩电业务这几年的业绩盈亏波动较大。

　　和韩国两大电子巨头类似的是，在彩电终端销售业务上业绩不佳，但TCL在上游面板产业却是利润丰厚。三星电视和LG电视处境不佳，而供应面板的三星显示器公司和LG显示器公司从去年到今年上半年，都赚得盘满钵满，华星光电也是TCL的利润奶牛。

　　广发证券最新研报指出，过去4周中,空调、冰箱、洗衣机、电视和油烟机线上销量分别增长90%、75%、84%、63%、15%，线下销量的增速为-16%、-7%、-10%、-15%、-7%，表明消费者对于价格刺激的敏感度变弱。

　　价格手段主要通过影响份额争夺而非提高整体销量而产生作用，其刺激效果在削弱，对于盈利的帮助更加有限。能够稳住价格水平，依靠产品和服务的质量获得用户的企业更可能获得较好的盈利表现。
 

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