真的没人看电视了？电视仍是最大的视听媒介平台
发布时间：2026-06-07 21:46:06 作者：玩站小弟 
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我要评论近日，奥维互娱发布《2019年中国OTT发展预测报告》下称报告），报告显示，2019年中国电视用户总规模超13.7亿，其中智能电视用户超4.9亿，电视仍然是最大的视听媒介平台。2019年，52%以上中
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近日，奥维互娱发布《2019年中国OTT发展预测报告》（下称报告），报告显示，2019年中国电视用户总规模超13.7亿，其中智能电视用户超4.9亿，电视仍然是最大的视听媒介平台。2019年，52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目，OTT覆盖用户数超过6.11亿人。
随着我国有线数字电视缴费用户的持续流失，IPTV、OTT用户持续增长，其中OTT用户规模稳坐TV端第一大入口，截止2018年底已达21431万台。奥维互娱预计，2019年智能电视激活规模将超1.76亿台，而OTT盒子在2019年将出现负增长。
整体来看，OTT设备中，智能电视占据了主要份额，占比达82%，国产五大品牌仍然占优，激活终端量达1.12亿台，占据市场份额的63.5%，保持环比27.4%的增幅。外资品牌、互联网品牌占据了市场第二、三阵营，规模接近却保持了较高的增幅。外资品牌环比增幅32.0%，互联网品牌增长强劲，环比增幅达到49.6%。
奥维互娱认为，未来随着激光投影技术的落地应用，电视终端移动、便携、无屏化将成为趋势,众多企业纷纷布局。报告显示，2016-2018年智能投影市场翻倍增长，2019年销量有望突破400万台。
OTT会员方面，2018年支持手机、Pad、PC和OTT四屏使用的会员规模从1400万增长到2500万，大屏会员收入从2017年的20亿增长到33亿，OTT会员成为继广告之后又一主要收入来源。奥维互娱预计，2019年OTT大屏会员规模可达3100万以上。
随着我国有线数字电视缴费用户的持续流失，IPTV、OTT用户持续增长，其中OTT用户规模稳坐TV端第一大入口，截止2018年底已达21431万台。奥维互娱预计，2019年智能电视激活规模将超1.76亿台，而OTT盒子在2019年将出现负增长。
整体来看，OTT设备中，智能电视占据了主要份额，占比达82%，国产五大品牌仍然占优，激活终端量达1.12亿台，占据市场份额的63.5%，保持环比27.4%的增幅。外资品牌、互联网品牌占据了市场第二、三阵营，规模接近却保持了较高的增幅。外资品牌环比增幅32.0%，互联网品牌增长强劲，环比增幅达到49.6%。
奥维互娱认为，未来随着激光投影技术的落地应用，电视终端移动、便携、无屏化将成为趋势,众多企业纷纷布局。报告显示，2016-2018年智能投影市场翻倍增长，2019年销量有望突破400万台。
OTT会员方面，2018年支持手机、Pad、PC和OTT四屏使用的会员规模从1400万增长到2500万，大屏会员收入从2017年的20亿增长到33亿，OTT会员成为继广告之后又一主要收入来源。奥维互娱预计，2019年OTT大屏会员规模可达3100万以上。
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