一路狂奔到互联网电视第一阵营，微鲸都做了什么？

　　2016双11大幕落下，天猫商城单日销额超过1207亿，增幅为32.3%，刷新历史纪录。彩电作为历来家用电子消费产品市场中的晴雨表，今年再次上交一份可观的答卷——奥维云网（AVC）线上全网（不含自营电商）数据显示，双11当天彩电总销额达到47.9亿元，增幅为37.9%，成长速度跑过天猫商城平均水平。其中，互联网品牌销额份额突破三分之一，达到34.2%，成为双11彩电市场的一大亮点，而互联网新秀微鲸，以高份额打入了互联网品牌的第一阵营。那么问题来了，去年后半年才进入彩电行业的微鲸，何以在如此短的时间内交出可圈可点的成绩单呢？

　　通过分析不难发现，微鲸在一年时间内，在产品结构、内容储备、渠道建设、形象营销四大方向齐发力，而且卓有成效。

　　· 中国彩电市场正在告别之前的机海战术，互联网品牌带来的极简之风正在扩大影响。微鲸的产品线尺寸结构相对全面和精简，主流中大尺寸全面覆盖，同时在最热门的43寸及55寸多加着墨，以高低端配置迎合差异化需求。同时，微鲸投影以及VR一体机等外延产品已陆续推出，试图展开家庭娱乐全产业的布局。

　　· 智能化是中国彩电市场近年来吸引资本进入重回繁荣的主要因素。智能电视内容的丰富让更多用户回到客厅，根据奥维云网（AVC）大数据显示，截止今年9月，中国智能电视开机率达到54%，日均开机时长为5.2小时，彩电作为家庭娱乐中心的地位日益凸显。而内容方面，微鲸背靠华人文化，拥有时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等多家内容方资源，同时拥有中超、德甲等体育赛事版权，内容储备丰富。

　　· 根据奥维云网全渠道推总数据显示，今年截至10月，线上渠道份额达到36%，同比增长12个百分点，但线上线下渠道融合已经成为中国彩电行业不争的方向，早先的互联网品牌和传统品牌在痛苦的犹豫和摸索中终于得出这一结论，后起的微鲸恰好借起东风，从创立伊始就开始了全渠道的布局，先在自有电商以及天猫京东稳扎稳打，半年之后展开线下渠道。

　　· 准确的品牌定位帮助微鲸快速获得舆论认可。围绕“为新一代生而不同”这一品牌主张，微鲸展开了一系列营销，比如在双11晚会成为露脸王，聘请“秋裤男神”李健做首席艺术顾问，请火到爆棚的“全能男神”陈伟霆作品牌代言，在年轻一代中得到了一定的品牌印象。

　　深厚、精准、快速，用这三个词语可以基本概括出微鲸目前得以在彩电市场搅起波澜的原因。话说回来，微鲸的打法能否继续漂亮得走下去，在体量扩大之后是否有效，还是需要用更多的时间去观察。而互联网品牌进入彩电行业所携各种资源，正在相互碰撞和发酵，成为了近年来保持快速增长的一支力量，让彩电市场日益丰富和充满想象，这无疑是让业内最为欣喜的一点。

(责任编辑：annual)