深扒OTT营销那些事儿 教你如何用OTT广告深撩客户

　　导读：OTT广告的发展与OTT终端规模的进程息息相关，据奥维云网预测，2017年全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%，与2013年移动互联网市场爆发时的智能手机渗透率43%相当。

　　至2016年，OTT终端保有规模达新高度。OTT重塑用户视频观看行为，成为继移动(Mobile & Pad)、PC之外的第三块屏幕。对于广告主而言，用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素，OTT背后的海量用户无疑催热了OTT广告。那么初长成的OTT广告，它的未来将有多么宏大?究竟将对其他媒介带来何种程度冲击?作为广告主，现在对OTT广告，是入场?是观望?奥维云网(AVC)深度剖析，为亲爱的广告主揭秘，想从目标用户群的全世界路过，OTT广告这条路要怎么走?

　　OTT终端规模升级，OTT大屏引重磅广告主

　　纷纷试水

　　屏幕更大、互动体验更好的智能电视已成为家庭用户享受娱乐场景的重要平台，用户回归客厅已是不可逆的潮流。用户需求直接激发了OTT市场的快速崛起。据奥维云网(AVC)数据显示，至2016年12月中国OTT激活终端已达11481万台，覆盖3.67亿人口，其中智能电视作为主力，激活终端量达9729万台，覆盖用户3.11亿。OTT终端的规模升级，令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀。基于OTT市场亮眼表现，越来越多的客户开始投放OTT广告，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。而知名广告主投放策略的转变最能说明广告市场风向转换。显然，OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。

 
　　趋同移动广告发展进程，OTT广告规模

　　即将爆发式增长

　　OTT广告的发展与OTT终端规模的进程息息相关，据奥维云网预测，2017年全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%，与2013年移动互联网市场爆发时的智能手机渗透率43%相当，同理可考，OTT市场已然处于即将爆发的临界点。自2013年开始，移动互联网广告爆发式增长，2013-2015年连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。结合OTT市场的各种亮眼表现，可以预见，未来三年，OTT广告业将处于高速发展阶段。

　　与传统电视、PC、移动广告相比，OTT广告“大”有不同

　　OTT终端兼具电视和互联网双重属性,这令OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，并突破传统电视广告与互联网广告的不足，实现1+1>2的效果。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。此外，与传统电视用户相比，OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户，所以，凭借双重优势及覆盖优质用户，OTT大屏深受广告主青睐。

 
　　OTT多样展示位，硬件商+内容商联合打造

　　“创性”大屏广告

　　OTT大屏较传统电视的展示形式更为丰富。从设备开机到关机，从主页面到详情页，从点播开始到点播结束，都有相应的空间可供广告发布。从可承载的广告形式来看，既可以承载静态图片和视频，也可以承载二维码互动、在线商城等新的营销方式。总体而言，OTT广告资源可分为两大类，系统层广告和内容层广告。

　　OTT系统层广告

　　「OTT系统层广告」资源来自OTT终端系统运营平台，如阿里数娱、创维酷开、海信聚好看、乐视等智能电视系统运营平台。系统层广告从形式来看，主要分为两类：一类是开机广告、关机广告、屏保广告;另一类是品牌专区、主页面广告、次级页面广告、角标互动广告、购物商城等形式。由于OTT开机广告具备全覆盖、高曝光、强展示的特征，广告触达和展示效果最佳，是目前广告主最爱投放的OTT广告类型之一。

 
　　OTT内容层广告

　　「OTT内容层广告」资源来自OTT内容运营平台，如腾讯、爱奇艺、优酷等视频媒体。OTT内容层广告，主要为贴片广告(包括前贴、暂停、后贴)，与点播内容相伴而生，具有一定强制观看性，从内容上可定向投放，可以说是PC和移动端视频贴片广告的孪生姐妹。除了传统贴片广告之外，还包括特殊贴片广告、软性植入等形式。新型贴片广告可以与视频内容深度融合，更具灵活性、新颖性。

 

(责任编辑：almost)