中国智能投影市场正式步入战国群雄时代

　　导读：在经历了618电商大战后，智能投影市场的发展势头和行业前景更加清晰明确，基本可以确认中国智能投影市场正式步入战国时代。



　　2019年已经过半，在经历了618电商大战后，智能投影市场的发展势头和行业前景更加清晰明确，基本可以确认中国智能投影市场正式步入战国时代。

　　基于2018年的数据，中国彩电销售的年出货量在5000万台左右，几乎已经接近顶部，而之前市场对智能投影的2019年出货量估计在415万台左右（2018年为261.2万台），现在看来还是低估了智能投影的发展速度。

　　由于中国城市化的发展，大规模涌入一二线城市的“90、00”后年轻群体多数为租房一族，这个人群对于影音视听的追求已经和之前的城市打工族有了明显的区别。智能投影仪的互联网化、大尺寸、高清便携的特点使租房一族在采购家庭第一个影视终端时，优先会考虑购买智能投影而不是传统电视。同时原有的城市中产阶级也有大量的需求在更新换代原有电视时将智能投影作为新的选择。

　　纵观现在中国的智能投影市场，基本上可以分为四个阵营：

　　1、传统投影仪厂家转型，如奥图码、明基、爱普生、索尼、NEC等，这类厂家在原有的硬件方面有相当的优势，但是在软件和互联网服务上基本上都有明显短板，在高端商用投影仪市场仍旧具有优势，在中端家用市场中占一定比重；

　　2、新兴智能投影企业，其典型品牌为极米、坚果、小米，其中极米、坚果两大品牌是标准的智能投影领域创业公司，其中坚果成立于2011年，极米成立于2013年，两家公司经过多年的行业沉淀在智能投影行业都获得较大的市场占有率，而小米作为中国新兴的3C企业，在小米电视成功后也逐步进入智能投影市场；

　　3、以深圳为主的大量电子企业转型，其典型品牌为：轰天炮、瑞视达、微麦、小帅、E家乐、蒂彤等，拼多多上的大量廉价投影也以此类品牌为主，在淘宝、京东上也有大量这类不知名品牌在销售，该类品牌一般采用成熟的硬件方案和软件方案快速集成，销售到中国广大的中低端市场。

　　4、互联网公司的业务延伸，典型品牌为天猫、腾讯、当贝，阿里和腾讯作为中国两大顶级互联网公司在大文娱行业都有很大的话语权，两家公司分别在2018年推出天猫魔屏和腾讯极光品牌的投影仪，并正在不断丰富其产品线，而第三家当贝网络为2019年智能投影行业一个异军突起的黑马品牌，该公司原为OTT行业最大的应用市场和智能电视论坛及资讯服务商，于2019年初也推出了拥有自主知识产权的高端智能投影-当贝投影F1，并在2019年618电商大战期间推出了D1和C1等多个型号的系列智能投影产品。

　　据不完全统计，中国大陆智能投影品牌已超过170家，其中绝大部分为第三阵营，可预计随着智能投影在2019年底或2020年初超过电视机出货量的10%后，行业一定会进入一个大洗牌时代。

　　依据2019年3月1日，中国国家工信部、中国广电总局等部门联合发布的《超高清行业发展行动计划（2019年－2022年）》提出，到2022年，中国超高清行业总体规模将达到4万亿。未来将有多家独角兽企业会从中诞生，成为这个拥有14亿人口的国家的下一代家庭娱乐中心服务商。

最新评论